Le contexte
Pour la DG Politique régionale de la Commission européenne, l'enjeu n'était pas de décorer un stand, mais d'obtenir des actes : que les visiteurs s'abonnent aux newsletters, emportent la documentation, et gardent un souvenir politique de l'action de la Politique de cohésion.
Ce qu'on a fait
Nous avons conçu « Regions in the Air » : un stand bâti sur l'univers des transports aériens dans l'Europe des 27. Un fil narratif fort, mais jamais gratuit — chaque élément d'expérience menait à une action précise. Le storytelling au service de la conversion, pas de l'esthétique.
Le résultat
Un dispositif où le récit fait le travail : il attire, il tient l'attention, et il transforme le passage en abonnement, en documentation emportée, en mémoire. La preuve qu'un univers de marque peut servir des objectifs très concrets.