Qui parle ici

Tanguy Pay

Belge, basé à Genappe. Communicant de formation, copywriter de métier depuis 2001, formateur depuis 2004. OoyoO est l'agence qui porte cette double pratique — écriture pour clients et transmission du métier.

Le nom OoyoO n'est pas un acronyme. Ce sont deux lettres minuscules encadrant deux majuscules — une structure palindromique qui dit quelque chose sur l'équilibre entre la discrétion du style et la présence du fond.

Comment OoyoO est né

L'agence est formellement Noir de Monde SNC, entité belge créée à Genappe. Mais OoyoO existait comme pratique bien avant d'avoir un nom. C'est l'émergence des modèles de langage qui a rendu nécessaire de formaliser une position : face à des outils qui produisent du texte à la demande, que reste-t-il du métier d'écrire ?

La réponse d'OoyoO : la rigueur narrative, la structure argumentative, et l'engagement envers une voix singulière. Ce que les modèles ne peuvent pas générer sans instruction très précise — et que les clients ne savent souvent pas encore formuler.

La philosophie : l'écriture face à l'IA

L'IA n'est pas un ennemi du copywriter. C'est un miroir : il révèle ce qui dans l'écriture était déjà mécanique, et ce qui était vraiment humain. Les titres au format « 3 raisons de… » ? Mécaniques. La capacité à construire une tension narrative autour d'un vrai conflit client ? Humaine.

OoyoO travaille avec les deux. Les modèles sont des outils de première ébauche, de vérification stylistique, parfois de génération contrainte. Mais la direction éditoriale, le choix du mot juste, et la cohérence de la voix — c'est ce pour quoi les clients engagent un humain.