Copywriting IA — Fondamentaux

À qui s’adresse cette formation

Aux professionnels qui écrivent régulièrement dans leur activité — responsables marketing, chargés de communication, indépendants, consultants — et qui utilisent (ou envisagent d’utiliser) des outils d’IA générative dans leur production de contenu.

Pas besoin d’être copywriter de métier. Il faut écrire suffisamment souvent pour que la question « comment écrire mieux, plus vite, en gardant une voix cohérente » soit réelle.

Prérequis

— Utiliser l’écrit professionnellement (emails, contenus, propositions commerciales, articles) — Avoir un compte sur au moins un outil de génération de texte (Claude, ChatGPT, Gemini — peu importe) — Aucune compétence technique requise

Programme

Jour 1 — Fondations narratives

Matin : ce que l’IA change (et ce qu’elle ne change pas)

— Pourquoi un texte « correct » ne convainc pas — La structure argumentative comme compétence non délégable — Tour de table : ce que chaque participant produit et où se situe la friction

Après-midi : les frameworks qui résistent à l’IA

— PASTOR : du problème à la réponse — PAS : le plus court chemin vers la tension — 15BLOCS : structurer une page complète — Atelier : structurer un texte réel de chaque participant avec ces frameworks

Jour 2 — Pratique assistée par IA

Matin : écrire avec un modèle

— Anatomie d’un prompt utile (audience, angle, contraintes, exemples) — Ce que le modèle fait bien — et où il faut reprendre la main — La relecture critique : comment identifier les passages « sans voix » — Atelier : produire une ébauche avec l’IA sur la base du framework du Jour 1

Après-midi : voix et cohérence éditoriale

— Constituer son guide de voix : les décisions qui comptent vraiment — Intégrer l’IA dans un workflow éditorial réaliste — Atelier final : réécriture d’un texte généré pour y injecter une vraie perspective — Tour de table final : ce que chaque participant emporte

Modalités pratiques

Effectif maximum : 12 participants

Lieu : Bruxelles (adresse communiquée à l’inscription)

Matériel : ordinateur portable avec accès à votre outil de génération habituel

Déjeuner et pauses inclus

Ce que vous repartez avec

— Un framework de structuration applicable immédiatement à vos textes existants — Un guide de voix personnel (ébauche travaillée pendant la formation) — Un système de prompts testé sur vos propres cas — Accès aux supports de formation en PDF

Intra-entreprise

Cette formation est disponible en intra, adaptée à votre secteur et à vos outils spécifiques. Durée et contenu modulables. Contact : tanguy@ooyoo.be